韩系进口化妆品大降价，境内外最少差20块

继雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅等高端护肤品降价后，进口大众化妆品品牌近期也开始尝试降价。近日，韩国化妆品公司missha宣布下调45款护肤品在中国的建议零售价，平均调价幅度为2.14%-33.61%。此策略适用于米莎在中国的所有官方授权零售渠道，包括百货、CS店、屈臣氏、天猫旗舰店。

其中，米莎清悦去角质啫喱由238元降至158元，新美白精华由528元降至388元，清悦水动面霜由258元降至198元。在中国市场，米莎最出名的是售价88元的气垫BB霜。

在米莎之前，9月24日，SKINFOOD宣布从今年10月起全面下调其在mainland China的零售价格，涉及在中国销售的护肤、彩妆、男士、美体等所有品类。其主要产品范围在30%以上，有的甚至达到40%。

至于价格调整的原因，米莎和SKINFOOD都表示，此举是为了响应中国政府降低消费品关税的政策。今年6月1日起，我国降低部分消费品进口关税税率，其中护肤品关税由5%降至2%。

关税调整后，最先宣布降价的品牌几乎都是中高端化妆品品牌。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、韩国爱茉莉太平洋建设集团等海外化妆品公司相继发表声明。然而，税收政策并不是它们在中国市场价格高的主要原因，在欧美以外采取高定价策略是这类品牌保持高端形象和利润的方式之一。近年来，面对跨境电商和境外旅游的兴起，化妆品企业在中国市场的表现逐渐放缓。调整他们刚进入中国时的定价策略，有助于他们提高销量。更何况通过政府政策进行价格调整，可以避免自降身价的尴尬。要知道，2013年中国降低护肤品关税的时候，几乎所有外国品牌都不为所动。

现在这波降价属于韩国大众化妆品线。这些品牌以新品上市速度快，性价比高而闻名。大多数消费者是年轻人。他们本身对价格比较敏感，也热衷于在海淘或者境外旅游中购买。在目前降价的情况下，部分产品的境内外价差已经缩小到20元左右，对他们来说还是相当有吸引力的。相比高端化妆品降价后的差价，这些韩国大众化妆品品牌的降价可能会直接拉动销量。

事实上，韩国品牌本身就非常重视中国市场。2014年，在整个化妆品市场销售增速放缓的同时，韩国品牌在中国一线到三线城市整体增长了46%。韩国国际贸易协会9月7日发布的最新数据显示，今年1-7月，中国进口韩国化妆品规模远超去年全年，韩国化妆品在中国市场的份额达到22.1%，成为仅次于法国的中国第二大化妆品进口来源国。此次降价后，韩国品牌在大众化妆品市场无疑更具竞争力。